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    中年大叔的网红之路:永不违背自己的内心

    女人要活得漂亮的句子 www.capobeachresort.net

    时间: 2019-06-05 | 作者:江湖姐姐 | 来源: 半月文章网 | 编辑: admin | 阅读: 次

       ◆ ◆

      文 | 江湖姐姐

      “ 永不违背自己的内心 。”

      这是纪实电影《内心引力》的主题,也是剽悍品牌特训营老铁赵冰老师的微信个性签名。

      永不违背自己的内心 ,再具体点的释义就是:

      “人的一生就算很长寿,能够真的去做你喜欢的事情的时间并不多。如果你不喜欢,就不值得把时间和精力放在上面。所以,一定要选择你喜欢的地方,和你喜欢的人在一起,做自己喜欢的事情,这包括爱好、爱人,也包括事业。”

      对于赵冰来说,无论自己红不红,他喜欢做的事情就一件:推广阅读。

      1、“大叔”初心 :

      大胆“逆行”去做实体书店

      每个时代都会有一些纯粹的人,他们理想化、他们对抗着庸常,他们搭建着似乎乌托邦似的理想国,他们试图坚持遵守自己的初心。

      比如做实体书店的这一批人,干的其实是苦活,烧钱,卖力,读者爽了,书店主人却是且行且焦虑。

      2014年年底,赵冰辞去外企的高薪工作,决定去做实体书店。

      离开朝阳行业,进入夕阳行业?

      在电子化阅读和网上书店流行的今天,人家都想逃,他却逆行做一家实体书店?

      周围人都觉得他“作死”,亲朋好友更是反对,但他还是一个猛子扎入到了实体书店里。

      当然,他也不是没犹豫过的。

      从0到1做实体书店,很艰难,要克服的阻碍多,那么到底是,In or Out?

      这个In or  Out可不仅仅只是搭建实体书店那么简单,而是要不要击碎心中的“肖申克”——在三十多岁的阶段,舍弃舒适,走向风雨,走向别人眼中的牢笼?

      毕竟,在此之前,他的人生一直处于“象牙塔式的春风得意”里:

      父母是大学老师,从小在校园里长大,小学、初中、高中之后,出国念大学;

      回国后,在一座2.5线城市的一家大型美资上市公司里就职,高收入,离家近;

      升职加薪,成为部门里最年轻的经理,在职期间又去念了MBA。

      ……

      这是成功人士的人生版图,但他却选择主动击碎它,击碎个人理想国,搭建更大的理想国。

      造城池相对容易,但守住理想国般的江山,将其从1推进到10,却是难上加难。

      不过,即便如此,赵冰还是义无反顾地走上了做实体书店的道路,并坚信这是他人生的真正意义所在:

      “书籍,在我人生重要的时间节点,给了我智慧与力量。在这样一个浮躁的社会里,我想通过自己的努力,做些有意义的事情去推动大家阅读与成长。”

      这不只是情怀,还是信仰,是小时候播种在他内心深处的阅读种子,长大了,长高了,枝繁叶茂了,狭小的内心关不住了。

      2、“大叔”变革 :

      敢于自我撬动,革自己的命

      在互联网这个新的大航海时代,实体书店要生存下来,创始人调动各种智慧与勇气。

      第一家“书式生活”书店开业以后,赵冰走上了真正的自我革命之路。

      首当其冲要变革的是,认知与思维。

      尽管他有激情,有情怀,能吃苦,但做书店的道路上却是苦苦挣扎数年,屡败屡战。

      “为做出一家不同于传统的书店,我和小伙伴们绞尽脑汁、亲力亲为、精益求进、死磕到底,竭尽全力打造一个以服务体验至上的综合文化空间。”

      能做的,他竭尽全力做了——带着小伙伴精选好书,提供借阅服务及优雅舒适的环境,举办各类主题读书沙龙,为书友们提供一个精神家园,为他们的梦想加持……

      然而,在书店的生存之战里,情怀只能锦上添花,却不能解决“缺钱”与“缺流量”的燃眉之急,他的困局主要有二:

      一是,影响力局限在当地(常州);

      二是,书店持续亏损。

      困局之中,他认识了剽悍一只猫,接着又加入了剽悍品牌特训营。

      猫叔给了他一个思路:打造个人IP,社群化经营。

      打造个人IP,换一种说法,也是网红。

      过去几年,他亲见一波又一波的网红事件持续引爆网络,看到别人因流量挣得满钵,但他并不羡慕。

      实话是,不但不羡慕,他的内心甚至有一些不认可所谓“网红”。

      与线下书店的相对冷清形成鲜明对比,网络上始终热闹喧嚣,那些自带流量的网红,撬动着一波波经济。

      然而,时代已经变成这样了,思维如果还不变,当然会极大限制生产力。

      闭关锁国,单打独斗干不好事业,这是在互联网时代创业的铁律。

      在剽悍一只猫以及剽悍品牌特训营的熏陶下,赵冰的思维升级不少,理念也进化了不少,他逐步意识到:

      “那些现象到底“好不好”其实不重要,去研究和理解这些现象的本质和底层逻辑,才能让自己的事业格局更大。”

      3、“大叔”IP :

      线下沉淀,线上绽放

      如果书店能有网红般的流量,那盈利应该就不在话下了吧?

      为了让书店能走得更远,赵冰决定不再只活在自己的境界里,不再只做“幕后英雄”,而是从幕后走向台前,从线下走向线上。

      他有独特的承担和突破困境的能力,表现之一是能快速调整行动方向,并把自己豁出去。

      在剽悍一只猫和剽悍品牌特训营的影响下,他学会了社群运营、个人品牌打造等技能。

      剽悍江湖和其他老铁们向他发出了线上分享的邀约,让他成为面对手机自言自语的一名“夜间工作者”,也让他见识到社群的力量。

      至于网红这件事,尽管他一开始不接受,但为了探索实体书店经营多元模式,也能走出去。

      他经营自己的个人IP,通过不断给自己立人设,以及不断地强化人设来表达自己。而阅读,是他始终想要表达的主题。

      从“书式生活”联合创始人、讲书特训营创始人、“书音”创始人、演讲策划师、江苏省全民阅读促进会理事会理事、阅读推广人……他的身份一直在变,标签一直在变,不变的是他对阅读与推广阅读的坚持,所有这些标签都指向同一个主题,那就是阅读,无论是读书,还是讲书。

      一个个标签迅速推进,也迅速得到了一个个不错的局面。

      他的实力与才华,助他拿下一个个阵地。

      这些标签都是他的事业支点,他的事业大局一直没变,但他的运营方式在这过程中不断重塑:

      一方面以创始人的凝聚力,带领团队稳打稳扎,另一方面,则是甩掉“公司”包袱,以个人品牌的形式冲锋陷阵。

      事实上,用个人影响力推动公司发展,效果不错——

      他成功策划举办超过1000场线下读书沙龙活动,培训400多位讲书人;

      通过讲书活动,影响了超过100000人养成阅读习惯;

      成功突破“本地魔咒”,在7座城市成功举办了线下训练营,去6座城市做了巡回演讲。

      “我们创业的思路总是先把公司做大,然后再去找商业模式实现盈利,但其实,用个人影响力去带动公司发展,这办法也特别有用。”

      赵冰是风险厌恶者,但他在主动进攻时,能创新、也能去做有一定风险的事,这大概也是自我革新的一个成果。

      行走在人世间,如果适当承担一些不那么乐意做的事,就能曲线把梦想给实现了,他也不抗拒去试一试。

      4、“大叔”精神:

      网红不网红,只想专注阅读

      网红经济下,想赚快钱的人多,太多“聪明”人,把一味追求流量当做赚钱的捷径。

      然而,很多时候,盲目跟风,风过后徒留悲伤,却没有拿得出手的核心本领。

      赵冰却不一样,他的聚焦点始终在推广阅读上,红不红的,不是注意力所在。

      在做实体书店前,他还有许多其他标签,比如,生涯规划教练等等。做书店后,这些标签都被他隐藏了,将大部分精力倾注在读书相关标签的打磨上。

      可以说,他是一分一秒不忘推广阅读。

      就连商业模式的创新,也是为了更好聚焦推广阅读——

      依靠他个人影响力搭建起来的讲书特训营、阅读营、甚至是“书音”,都只是一个流量入口,是对实体书店发展模式的一种摸索与创新。

      对于他来说,宁可在认准的路上走得慢一点,哪怕孤寂,也不愿在繁华但错误的路上跑野了。

      能聚焦的人,必有所得。

      2015年为推广阅读而创办的“书音”活动,至今已经举办了10场,书式生活儿童书店已经开了四家直营店,外地还开了一家加盟店。

      尽管总体上仍没有实现盈利,但线上领域的广阔,让他对自己的“十年之约”有了坚持下去的信心。

      今年的四月份,站在上海极致践行者大会上,大叔眼神平和悠远,声音铿锵有力,他说:“一定要坚持啊!我若不坚强,谁替我来扛。我咬着牙,也要走完这十年。”

      逆风奔跑是一件艰难的事,奔跑五年是热血和实力,奔跑十年更是使命和本事。

      这位大叔用自己的经历告诉我们:

      人生路千万条,能走最远的,一定是内心引力吸引你的那一条。

      -作者-

      江湖姐姐,剽悍江湖主编。85后侠女一枚。侠义心肠,爱打探,爱听书,乐于交朋友。行走江湖,快意恩仇,文字里煮酒,故事里论英雄。文章首发剽悍江湖(p)。

      剽悍一只猫和他的朋友们

      在一起就是剽悍江湖 

    文章标题: 中年大叔的网红之路:永不违背自己的内心
    文章地址: http://www.capobeachresort.net/article-95-218539-0.html
    文章标签:自己的  之路  大叔
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